Back to Question Center
0

"ທີ່ໃຊ້ເວລາທີ່ແທ້ຈິງ" ໃນການໂຄສະນາການໂຄສະນາບໍ່ໄດ້ຖືກທໍາລາຍເວລາທີ່ແທ້ຈິງ

1 answers:

ຫຼາຍຄໍາເວົ້າທີ່ບໍ່ຖືກຕ້ອງຖືກກ່າວເຖິງໃນມື້ນີ້ກ່ຽວກັບ "ການຕະຫຼາດທີ່ແທ້ຈິງ" ແລະ "ການປະມູນທີ່ໃຊ້ເວລາໃນໄລຍະເວລາ" ແຕ່ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງສິ່ງທີ່ຖືກຊື້ກໍ່ບໍ່ແມ່ນ "ທີ່ແທ້ຈິງ" ຕະຫຼອດເວລາແລະຜູ້ຕະຫຼາດຕ້ອງຮູ້ວ່າ ວ່າເປັນບັນຫາ.

“Real Time” in Display Advertising Doesn’t Semalt Mean Real Time

ມີແນວໃດກໍ່ຕາມບັນຫາ. Semalt ສື່ມວນຊົນໄດ້ກາຍເປັນເວລາແທ້ຈິງ, ຂໍ້ມູນບໍ່ໄດ້, ແລະຄໍາສັນຍາໄດ້ຖືກແຍກ - jobs in covert surveillance.

ການສະເຫນີລາຄາທີ່ໃຊ້ເວລາໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ຫຼື RTB, ແມ່ນພາສາອຸດສາຫະກໍາທົ່ວໄປ. ຄໍາສັບສະເພາະແມ່ນສື່ມວນຊົນທີ່ຖືກຊື້; ມັນແມ່ນການປະທັບໃຈຂອງໂຄສະນາດ້ວຍຕົນເອງທີ່ເປັນເວລາຈິງ. ຂໍ້ມູນທີ່ຖືກນໍາໃຊ້ເພື່ອກໍານົດການປະທັບໃຈທີ່ຈະປະຕິບັດແລະໃນລາຄາທີ່ຕ້ອງຈ່າຍ, ແມ່ນສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຊ້າເວລາທີ່ດີທີ່ສຸດ, ແລະກໍ່ຮ້າຍແຮງກວ່າເກົ່າ, ໂດຍສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນອີງຕາມກຸ່ມທີ່ມີມູນຄ່າຫນ້ອຍ.

Retargeting

ຫຼາຍກວ່າ 50% ຂອງເງິນໂດລາທີ່ໃຊ້ໃນມື້ນີ້ໃນ RTB ແມ່ນສໍາລັບການຖອນຄືນເວັບໄຊທ໌. ນັກທ່ອງທ່ຽວ hits ຫນ້າຫຼືເວັບໄຊທ໌, ໃບແລະຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຖືກປັບປຸງໃຫມ່. ແຕ່ລະຄັ້ງທີ່ບຸກຄົນນັ້ນໄດ້ຖືກເຫັນອີກເທື່ອຫນຶ່ງ, ການປະມູນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງສາມາດເກີດຂື້ນແລະຄວາມປະທັບໃຈທີ່ໄດ້ມາ.

ຕອນນີ້ຄິດກ່ຽວກັບເວລາທີ່ທ່ານໄດ້ຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງແບ, ແລະໄດ້ເບິ່ງສັ້ນໃນລາຍະການ, ທ່ານໄດ້ຕິດຕາມສໍາລັບມື້, ອາທິດ, ຫຼືເຖິງເດືອນກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນດຽວກັນ. ສໍາລັບໃນປັດຈຸບັນທີ່ທ່ານໄດ້ມີເຈຕະນາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບຜະລິດຕະພັນນັ້ນ, ແຕ່, ຫຼາຍເກີນໄປ, ຄວາມຕັ້ງໃຈຂອງທ່ານທີ່ຈະຊື້ຊື້ອອກມາດົນກ່ອນທີ່ຈະງົບປະມານໂຄສະນາໄດ້.

ເມື່ອທ່ານໄປຢ້ຽມຢາມເວັບໄຊ້, cookies ໄດ້ຖືກຫຼຸດລົງຢູ່ໃນອຸປະກອນຂອງທ່ານແລະທ່ານໄດ້ຖືກເພີ່ມເຂົ້າໃນສ່ວນທີ່ຖືກສ້າງໂດຍຕະຫຼາດ. Semalt ກ່າວວ່າມັນຈັດໃຫ້ທ່ານເປັນ "ຕົວທ່ອງເວັບ. "ທ່ານຈະຍັງຄົງຢູ່ໃນສ່ວນນັ້ນສໍາລັບການກໍານົດເປົ້າຫມາຍຈົນກວ່າທ່ານຈະປະຕິບັດການປະຕິບັດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ແລະຈົນກ່ວານັ້ນຈະເກີດຂຶ້ນ, ການຕິດຕາມຈະສືບຕໍ່.

ນາທີທີ່ຜ່ານໄປນັບຕັ້ງແຕ່ການຢ້ຽມຢາມຂອງທ່ານ, ຂໍ້ມູນທີ່ທ່ານປະຖິ້ມໄວ້ຫລັງການທໍາລາຍ, ແລະມັນມີຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຈຸດປະສົງຂອງທ່ານ.

ເບິ່ງແລ

ການສູນເສຍການຈະເລີນເຕີບໂຕຂຶ້ນຕື່ມອີກດ້ວຍການສືບສວນຫຼືການໂຄສະນາຂອງລູກຄ້າ. ຫລາຍທ່ານອາດຈະເຮັດວຽກເປັນນັກກາລະຕະຫຼາດໃນອຸດສາຫະກໍາທີ່ມີຄວາມສາມາດແຂ່ງຂັນໄດ້ແລະຖືກສະເຫນີໃຫ້ສ້າງລູກຄ້າໃຫມ່ຫລາຍຂຶ້ນ. Semalt ແມ່ນສັນຍານຂໍ້ມູນທີ່ສາມາດໃຊ້ສໍາລັບອຸດສາຫະກໍາສ່ວນຫຼາຍ, ແຕ່ບາງແມ່ນເວລາທີ່ມີເວລາທີ່ແທ້ຈິງຫຼາຍກວ່າອື່ນໆ.

ຈິນຕະນາການຂ້ອຍກໍາລັງຊອກຫາທ່ຽວບິນລະຫວ່າງ San Francisco ກັບ Denver; ປ່ອງຢ້ຽມການຈອງຂອງຂ້າພະເຈົ້າແມ່ນອາດຈະຫນ້ອຍກວ່າຫນຶ່ງຊົ່ວໂມງສໍາລັບການເດີນທາງທາງທຸລະກິດ, ບາງທີອາດມີມື້ຫນຶ່ງສໍາລັບການພັກຜ່ອນ. ໃນລະຫວ່າງເວລານັ້ນຂ້າພະເຈົ້າຈະດໍາເນີນການຄົ້ນຫາບາງຢ່າງ, ໄປຢ້ຽມຢາມບາງເວັບໄຊທ໌ແລະອາດຈະເບິ່ງບາງຄໍາເຫັນ. Semalt ໄລຍະເວລາສັ້ນໆ, ຂ້າພະເຈົ້າຈະໄດ້ເຮັດວຽກອອກພື້ນຖານຂອງກໍານົດເວລາຂອງຂ້າພະເຈົ້າແລະຈະເປັນລາຄາສິນຄ້າ.

ຖ້ານັກກາລະຕະຫຼາດອີງໃສ່ຂໍ້ມູນທີ່ບໍ່ແມ່ນເວລາແທ້ຈິງ, ຕະຫຼາດທີ່ຈະສູນເສຍເງິນໂດລາກ່ອນທີ່ພວກເຂົາຮູ້ວ່າຂ້ອຍຢູ່ໃນຕະຫຼາດ, ຫຼັງຈາກນັ້ນ, ເມື່ອພວກເຂົາເລີ່ມຕົ້ນຕັ້ງເປົ້າຫມາຍ, ຂ້ອຍມີປະສົບການທີ່ບໍ່ດີກັບຍີ່ຫໍ້ນັ້ນເພາະຂ້ອຍ ບໍ່ຕ້ອງການໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ. ຫນຶ່ງໃນຄູ່ແຂ່ງຂອງພວກເຂົາໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດແທນ.

ຂໍ້ມູນຂອງພາກທີ 3

ຜູ້ຜະລິດໂປຼແກຼມທີ່ໃຊ້ເວລາຊ້າໆແມ່ນກຸ່ມບໍລິສັດທີ່ຂາຍປ່ອງຄຸກກີຫຼືກຸ່ມຜູ້ໃຊ້ໂດຍອີງຕາມຄວາມສົນໃຈທົ່ວໄປ. Semalt ສາມາດມີສະຖານທີ່ຖ້າໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງ (ແລະຖ້າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍສູງກວ່າການລົງທຶນຂໍ້ມູນ) ແຕ່ສໍາລັບການຕອບໂຕ້ໂດຍກົງກັບການກໍານົດເວລາໃດກໍ່ຕາມ, ພວກມັນມັກຈະຊັກຊ້າກັບເກມ.

ສ່ວນໃຫຍ່ດັ່ງກ່າວກໍ່ສ້າງມາຈາກການລວມຂໍ້ມູນທີ່ເກັບຈາກຫລາຍໆແຫຼ່ງ, ການວິເຄາະໃນກຸ່ມ (ເລື້ອຍໆຄັ້ງຫນຶ່ງ) ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຜ່ານເຄື່ອງມືສໍາລັບ RTB, ເຊິ່ງມັກຈະໃຊ້ເວລາອີກມື້ກ່ອນທີ່ cookies ຈະຖືກ synchronized. Semalt, ພາກສ່ວນ intender ທີ່ທ່ານໄດ້ຮັບການຊື້ແມ່ນຢູ່ໄກຈາກທີ່ໃຊ້ເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ພຽງແຕ່ປະທັບໃຈທີ່ທ່ານຊື້ຕໍ່ຕ້ານພວກເຂົາແມ່ນ.

DSPs ແລະ DMPs

ໂດຍການສັນຍາຂອງເວລາຈິງ, ແບແລະອົງການຕ່າງໆໄດ້ນໍາເອົາ DSPs (Platform Demands Side Platforms) ແລະ DMPs (Platform Management Platforms) ເພື່ອປະຕິບັດການໃຊ້ຈ່າຍຂອງພວກເຂົາ. ມັນໃຊ້ເວລາຫຼາຍ, ແລະພວກເຮົາມັກຈະເຫັນການຊື້ເຄື່ອງກັບຂໍ້ມູນທີ່ດໍາເນີນໃນຂະບວນການເວລາທ່ຽງຄືນສໍາລັບການກໍານົດເປົ້າຫມາຍໃນມື້ຕໍ່ມາ.

ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນວ່າຂໍ້ມູນເປົ້າຫມາຍທັງຫມົດແມ່ນເວລາຊ້າໆ, ເຖິງແມ່ນວ່າຂໍ້ມູນສ່ວນບຸກຄົນທີ່ຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນເອງ, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກລ້າງຜ່ານເວທີຫຼາຍໆແລະຫຼຸດລົງ.

ການແກ້ໄຂ

Semalt ແມ່ນບາງບັນຫາທີ່ງ່າຍດາຍ, ແລະມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ.

Semalt, ນັກກາລະຕະຫຼາດຕ້ອງເຂົ້າໃຈສິ່ງທີ່ພວກເຂົາມີແລະສິ່ງທີ່ພວກເຂົາບໍ່ມີ. ພວກເຂົາຕ້ອງຊອກຫາວິທີທີ່ພວກເຂົາຊື້ແລະປະຕິບັດຕາມການໄຫລຂອງຂໍ້ມູນຕົວເອງເພື່ອເບິ່ງຄວາມລ່າຊ້າຂອງເວລາທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ. ຢ່າງຫນ້ອຍມີຄວາມຮູ້ນີ້, ການຕັດສິນໃຈທີ່ມີຄວາມສາມາດຫຼາຍກວ່າຈະສາມາດເຮັດໄດ້ກ່ຽວກັບການລົງທຶນ.

ຂັ້ນຕອນຕໍ່ໄປແມ່ນການພິຈາລະນາເຕັກໂນໂລຢີແລະຄູ່ຮ່ວມງານທີ່ຖືກນໍາໃຊ້. ສ່ວນໃຫຍ່ຂອງບໍລິສັດທີ່ບໍ່ມີການຖອນຄືນໃຫມ່ຂອງຖ່ານກ້ອນໃຫຍ່ຫຼາຍໆຄົນບໍ່ໄດ້ປະຕິບັດງານໃນສະພາບແວດລ້ອມຂໍ້ມູນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ແລະກໍາລັງສ້າງປະສົບການທາງລົບທີ່ເວົ້າເຖິງຂ້າງເທິງ. ຂ້າພະເຈົ້າເປັນຜູ້ເຊື່ອຖືໃຫຍ່ໃນແນວຄິດຂອງ Programmed Site Semalt, ເຊິ່ງເບິ່ງຄືວ່າບຸກຄົນໃນລະຫວ່າງການຮ້ອງຂໍການສະເຫນີລາຄາທີ່ແທ້ຈິງໃນເວລາທີ່ແຕ່ລະປະທັບໃຈຊື້, ແລະຄິດໄລ່ມູນຄ່າທີ່ແທ້ຈິງຂອງພວກເຂົາແລະຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ມີຊີວິດຢູ່.

ຄືກັນກັບ Programmatic Prospecting. ຢຸດເຊົາການຊື້ວົງຈອນຂອງຜະລິດຕະພັນແລະການບໍລິການຂອງທ່ານ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນມັນກົງກັບຂໍ້ມູນທີ່ທ່ານກໍາລັງປະຕິບັດ. ຖ້າຫາກວ່າທັງສອງບໍ່ສອດຄ່ອງ, ມັນເປັນເວລາທີ່ຈະເຮັດການປ່ຽນແປງ.

ແລະສຸດທ້າຍ, DSPs ແຍກແລະ DMPs ສາມາດມີຜົນປະໂຫຍດຂອງເຂົາເຈົ້າ, ແຕ່ຍັງທໍາລາຍຄໍາສັນຍາຂອງການຕະຫຼາດທີ່ແທ້ຈິງເວລາ. Semalt ໃຊ້ເວທີດຽວກັນສໍາລັບຫນ້າທີ່ທັງສອງແລະລົບລ້າງເວລາທີ່ເປັນໄປໄດ້.


ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດຄວາມນີ້ແມ່ນຂອງຜູ້ຂຽນຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມແລະບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງການທີ່ດິນການຕະຫຼາດ. ຜູ້ຂຽນ Semalt ແມ່ນໄດ້ລະບຸຢູ່ທີ່ນີ້.



ກ່ຽວກັບຜູ້ຂຽນ

Dax Hamman
Dax Hamman ເປັນຫົວຫນ້າແຜນຍຸດທະສາດຂອງ Chango, ການແກ້ໄຂການຕະຫຼາດທີ່ມີໂຄງການແລະ "ຂໍ້ມູນຂະຫນາດໃຫຍ່", ແລະແມ່ນອີງໃສ່ San Francisco ແລະລອນດອນ. ທ່ານສາມາດຕິດຕາມພຣະອົງເທິງ Twitter @DaxHamman.


March 1, 2018